Krungthep Turakij
'เอพริล เบเกอรี่' เลื่อน IPO ไปปี 72 ทุ่ม 200 ล้าน รีแบรนด์ พลิกโฉมร้านเพิ่ม ROI 20%
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
16 ปีในวงการเบเกอรี่ของอดีตพนักงานต้อนรับบนสายการบินที่ผันตัวสู่การเป็นนักธุรกิจ “กนกกัญจน์ มธุรพร” ได้นำชื่อบนหน้าอกพนักงานต้อนรับบนสายการบินมาตั้งชื่อแบรนด์ “เอพริล เบเกอรี่” (April’s Bakery) ปัจจุบันสร้างการเติบโตให้อาณาจักรทำเงินทะลุ “พันล้านบาท”
Key facts
- ปี 2568 เอพริล เบเกอรี่ มีรายได้ 1,600 ล้านบาท ปี 2569 ตั้งเป้าเติบโต 30% ทะยานรายได้สู่ 1,700 ล้านบาท โดยไตรมาส 1 ยอดขายเดือนมกราคม กุมภาพันธ์ทรงตัว แต่เดือนเมษายนและพฤษภาคมเติบโต 55% และหลังจากรีแบรนด์
- ตามแผนการรีแบรนด์ ได้เตรียมงบลงทุน 200 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจ ประกอบด้วย การเปลี่ยนแบรนด์ ปรับโลโก้ให้มีความทันสมัย สร้างคาแร็กเตอร์แบรนด์ที่สะท้อนความจริงใจกับลูกค้า เพราะปัจจุบันการทานเบเกอรี ผู้บริโภคไม่ไก้ต้องการแค่คุณภาพ ความอร่อย
- 16 ปีในวงการเบเกอรี่ของอดีตพนักงานต้อนรับบนสายการบินที่ผันตัวสู่การเป็นนักธุรกิจ “กนกกัญจน์ มธุรพร”
- คือสินค้ายังเป็นราคาทั่วไป(Mass)จังต้องได้ เช่น 32 บาทต่อชิ้น แต่วัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ ฯ มีความพรีเมียม หรือ Prestige
- ตามแผนบริษัทจะเข้าตลาดฯเพื่อขายหุ้น IPO ปี 2570 แต่ได้ขยับออกไปเป็นไป 2572 การระดมทุนต้องการนำไปใช้ขยายโรงงานให้อยู่ในพื้นที่เดียวกันทั้งหมดเพื่อเพิ่มกำลังการผลิตสินค้ารองรับการเติบโตอีก 10 ปีข้างหน้า
Summary
ตามแผนการรีแบรนด์ ได้เตรียมงบลงทุน 200 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจ ประกอบด้วย การเปลี่ยนแบรนด์ ปรับโลโก้ให้มีความทันสมัย สร้างคาแร็กเตอร์แบรนด์ที่สะท้อนความจริงใจกับลูกค้า เพราะปัจจุบันการทานเบเกอรี ผู้บริโภคไม่ไก้ต้องการแค่คุณภาพ ความอร่อย สะดวก แต่แบรนด์ต้องสร้างความผูกพันธ์ทางอารมณ์หรืออีโมชันนอลให้กับกลุ่มป้าหมาย เป็นการมอบ “ประสบการณ์ในการทานเบเกอรี่”
ระหว่างนี้ บริษัทจึงเดินหน้า “รีแบรนด์ครั้งใหญ่” ในรอบทศวรรษ เพื่อสร้างรากฐานให้แกร่ง พร้อมก้าวสู่ตลาดระดับภูมิภาคต่อไป
ทว่า ก้าวต่อไป คือการนำทัพบริษัทแปลงเป็น “มหาชน” แต่การเคลื่อนธุรกิจต้องรู้จักจับจังหวะการลงทุน เมื่อตลาดพร้อมค่อนเดินหน้า