The Standard
งบโฆษณาเกือบแสนล้านไม่ได้หายไป แต่ไหลไปซบอินฟลู-KOL ยักษ์ใหญ่ Omnicom รวม 4 เอเจนซีในไทย ปรับตัวเป็นคู่คิดช่วยลูกค้าขายได้จริง
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ในวันที่อุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดทั่วโลกกำลังรับแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้กำลังซื้อหดตัว บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็วยิ่งกลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่คนในวงการต้องปรับตัวให้ทัน
Key facts
- พร้อมให้ข้อมูลว่า หากย้อนดูช่วง 10 ปีที่ผ่านมา มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในประเทศไทยอยู่ที่ประมาณ 80,000-90,000 ล้านบาท โดยรวมยังอยู่ในภาวะชะลอตัว อย่างไรก็ตาม เงินโฆษณาไม่ได้หายไปจากระบบ เพียงแต่งบราว 30-40%
- แมคแคน ประเทศไทย (McCann) เอเจนซีครีเอทีฟที่มีแนวคิดแบบ Digital Native โดดเด่นด้านการใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อค้นหาอินไซต์ของผู้บริโภค
- ทีบีดับเบิลยูเอ ประเทศไทย (TBWA) เอเจนซีครีเอทีฟที่ยึดแนวคิด Disruption ท้าทายกรอบเดิม และมองหาวิธีพลิกโฉมธุรกิจด้วยมุมมองใหม่
- บีบีดีโอ กรุงเทพ (BBDO Bangkok) เอเจนซีครีเอทีฟระดับโลกที่ยึดแนวทาง Do Big Things มุ่งสร้างผลงานที่โดดเด่นและผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่
- เฟลชแมน ฮิลลาร์ด ประเทศไทย (FleishmanHillard) เอเจนซีด้านประชาสัมพันธ์ที่เชี่ยวชาญการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ การบริหารชื่อเสียง และการดูแลภาพลักษณ์ของแบรนด์และองค์กร
- ในวันที่อุตสาหกรรมโฆษณาและการสื่อสารการตลาดทั่วโลกกำลังรับแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจที่ทำให้กำลังซื้อหดตัว บวกกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเร็วยิ่งกลายเป็นโจทย์ใหญ่ที่คนในวงการต้องปรับตัวให้ทัน
Summary
สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์ Group CEO, Omnicom Advertising Thailand & PR ซึ่งทำงานในวงการโฆษณามานานกว่า 31 ปี กล่าวว่า แม้ประเทศไทยจะมีประชากรราว 70 กว่าล้านคน และมักถูกมองว่าเป็นตลาดขนาดเล็ก แต่บุคลากรด้านความคิดสร้างสรรค์ของไทยมีฝีมืออยู่ในระดับแนวหน้าของโลก สะท้อนจากเวทีประกวดระดับนานาชาติที่ผลงานจากประเทศไทยสามารถคว้ารางวัลใหญ่ๆ ได้หลายเวที
เช่นเดียวกับการปรับโครงสร้างครั้งล่าสุดของ Omnicom ประเทศไทย ซึ่งรวมกลุ่มธุรกิจภายใต้ชื่อ Omnicom Advertising Thailand & PR การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการจัดโครงสร้างธุรกิจใหม่ แต่เป็นการสร้างความร่วมมือที่ดึงจุดแข็งของเอเจนซีชั้นนำ 4 แห่งมาทำงานร่วมกัน พร้อมนำเทคโนโลยีระดับโลกมาเสริมศักยภาพ เพื่อรับมือกับความท้าทายของแบรนด์ยุคใหม่ที่ต้องการผลลัพธ์ทางธุรกิจมากกว่าที่เคย
เปรียบได้กับการเลือกเสื้อผ้าที่เหมาะกับสไตล์ของแต่ละคน และหากลูกค้าส่งโจทย์มายังเอเจนซีแห่งหนึ่ง แล้วทีมงานวิเคราะห์พบว่าโจทย์นั้นเหมาะกับความเชี่ยวชาญของอีกเอเจนซีในเครือมากกว่า ก็จะแนะนำและส่งต่องานให้ทีมที่เหมาะสมเข้ามาดูแล