The Standard
เมื่อทุกเอเจนซีใช้ AI ได้เหมือนกัน BBDO มองว่าความต่างจะกลับไปอยู่ที่วิธีคิดของคน
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
AI, ข้อมูล และเทคโนโลยีกำลังทำให้ทั้งแบรนด์และเอเจนซีโฆษณาทำงานได้มากขึ้นและเร็วขึ้น ตั้งแต่การทำความเข้าใจผู้บริโภค การหาโอกาสเติบโตทางธุรกิจ ไปจนถึงการผลิตงานและวัดผล แต่เมื่อทุกคนเข้าถึงเครื่องมือแบบเดียวกันได้ ตัวเครื่องมือเองก็จะสร้างความแตกต่างได้น้อยลงเรื่อยๆ
Key facts
- AI, ข้อมูล และเทคโนโลยีกำลังทำให้ทั้งแบรนด์และเอเจนซีโฆษณาทำงานได้มากขึ้นและเร็วขึ้น ตั้งแต่การทำความเข้าใจผู้บริโภค การหาโอกาสเติบโตทางธุรกิจ ไปจนถึงการผลิตงานและวัดผล แต่เมื่อทุกคนเข้าถึงเครื่องมือแบบเดียวกันได้
- ผู้บริหารทั้งสองเดินทางมากรุงเทพฯ เพื่อร่วมประชุม BBDO APAC Creative Council ซึ่งกลับมาจัดในไทยอีกครั้งหลังจัดที่ภูเก็ตเมื่อปี 2563 และรอบนี้ BBDO นำทั้งผู้นำฝ่ายสร้างสรรค์และผู้นำฝ่ายธุรกิจระดับ MD และ CEO มานั่งอยู่ในห้องเดียวกัน
- คอนเทนต์ที่มากขึ้นไม่ได้แปลว่ามีคุณค่ามากขึ้น
- ข้อมูลบอกทางหนึ่ง ความคิดสร้างสรรค์อาจเห็นอีกทาง
- ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ธุรกิจเอเจนซีถูกบีบจากหลายทาง ลูกค้าบางรายตั้งทีมผลิตงานเอง, บางรายหันไปใช้บริษัทที่ปรึกษา หรือทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง บทบาทของเอเจนซีจึงถูกดึงไปอยู่ปลายน้ำ
Summary
Creative Council เป็นพื้นที่ทำงานจริงที่แต่ละตลาดนำงานที่กำลังพัฒนา, งานพิตช์ หรือโจทย์ธุรกิจที่กำลังเจอมาแลกเปลี่ยนกัน การมีทั้งผู้นำฝ่ายสร้างสรรค์และฝ่ายธุรกิจอยู่ด้วยกัน ทำให้คำถามในห้องเปลี่ยนจากงานนี้ดีหรือยัง ไปเป็นงานนี้กำลังช่วยแก้ปัญหาอะไร และจะสร้างโอกาสอะไรให้ธุรกิจได้อีก
ผู้บริหาร BBDO มองว่าเทคโนโลยีช่วยให้ผลิตคอนเทนต์ได้มากขึ้น แต่ปริมาณที่มากขึ้นไม่ได้ทำให้งานมีคุณค่ามากขึ้นตามไปด้วย สิ่งที่สำคัญกว่าคือการใช้เทคโนโลยีเพื่อให้คิดได้แหลมคมขึ้น, เข้าใจผู้บริโภคได้ลึกขึ้น และนำไปสู่ไอเดียที่ดีขึ้น
จุดแข็งของครีเอทีฟไทย และโจทย์ถัดไป