← Back to KHAO

เซ็นทรัลพัฒนา บริษัทไทยแห่งแรก คว้ารางวัล ‘ออสการ์ของวงการรีเทล’ 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS พา ‘11 ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ไทย’ สู่สายตาระดับโลก

6 min read

Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 3 outlets. See llms.txt for citation guidance.

3 แหล่งข่าวยืนยัน

Brand Inside

จากสัญลักษณ์แห่งเทศกาลระดับโลก สู่การเล่าเรื่องท้องถิ่นไทย เซ็นทรัลพัฒนา ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน สร้างชื่อเสียงให้ประเทศ ด้วยการ ผสาน Local Wisdom x Thai Creativity รังสรรค์ต้นคริสต์มาส 11 ต้น จากอัตลักษณ์ 11 จังหวัด ผ่านแคมเปญ The World’s Great Celebration – Local Pride Christmas Trees และเป็นบริษัทไทยแห่งแรก คว้ารางวัลหมวด Community จาก 2026 ICSC GLOBAL MAXI AWARDS เวทีระดับโลก ‘ ออสการ์ของวงการรีเทล ’ ณ เมืองลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา

Key facts

Summary

เซ็นทรัลพัฒนาตีโจทย์สำคัญคือ จะทำอย่างไรให้อัตลักษณ์ของไทย สามารถเข้าถึงและเป็นที่รู้จักของผู้คนทั่วโลก และเมื่อ “ คริสต์มาส ” เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์แห่งการเฉลิมฉลองที่ผู้คนทั่วโลกรู้จัก ความท้าทายของเซ็นทรัลพัฒนาและทีมการตลาด จึงไม่ใช่เพียงการสร้าง Festive Experience ให้ยิ่งใหญ่ในทุกปี แต่คือการสร้างความแตกต่าง ด้วยการนำ Local Wisdom มาต่อยอดผ่าน Thai Creativity และถ่ายทอดเรื่องราวของท้องถิ่นไทยให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง

โปรเจกต์แรกเริ่มจาก ‘ต้นคริสต์มาสหมอกพันวา’ ที่จังหวัดเชียงราย โดยร่วมกับดอยตุงนำงานหัตถกรรมฝีมือชาวเขามาสร้างสรรค์เป็นต้นคริสต์มาสที่งดงาม จากจุดเริ่มต้นนี้ จึงเห็นโอกาสในการขยายแนวคิดไปยังจังหวัดอื่นๆ ทั่วประเทศ ผ่านการทำงานร่วมกับศิลปิน ชุมชน และช่างฝีมือ เพื่อสร้างต้นคริสต์มาสที่สะท้อนอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละพื้นที่ ทั้ง Local Pride, Local Identity และ Local Wisdom โดยเลือก 11 จังหวัดที่มีอัตลักษณ์โดดเด่น มาถ่ายทอดเรื่องราวผ่านต้นคริสต์มาสแต่ละต้น จนเกิดเป็นแคมเปญ ‘The

หากมองไปที่เกณฑ์การตัดสินใจของรางวัลหมวด Community จาก ICSC (Innovating Commerce Serving Communities) จะเห็นว่า เวทีนี้ไม่ได้มองเพียงความคิดสร้างสรรค์ แต่ให้ความสำคัญกับผลงานที่มีความ Relevant, Authentic และ Meaningful สามารถสร้าง Positive Impact ให้ชุมชนและสร้างการเปลี่ยนแปลงได้จริง