MGR Online
McDonald’s สลัดทิ้ง FIFA จ่ายปีละ 1,000 ล. แต่ผลลัพธ์ได้ไม่คุ้มเสีย
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ผู้จัดการรายวัน - McDonald’s เตรียมยุติบทบาทเป็นผู้สนับสนุน FIFA World Cup เมื่อสัญญาปัจจุบันสิ้นสุดลงในปลายปี 2026 นี้ ปิดฉากความร่วมมือที่ดำเนินมายาวนาน 32 ปี นับตั้งแต่ปี 1994 เหตุแคมเปญฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดทำผลงานต่ำกว่าความคาดหวัง บริษัทจึงปรับแน
Key facts
- เฉพาะปี 2026 FIFA คาดว่าจะมีรายได้จาก Marketing Rights 1,786 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 58,938 ล้านบาท คิดเป็น 20% ของรายได้รวม 8,911 ล้านดอลลาร์ที่ตั้งเป้าไว้ หรือคิดเป็นมูลค่า 294,063 ล้านบาท
- นอกจากนี้ Marketing Dive รายงานว่า McDonald’s ลงทุนเกือบ 80 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2,640 ล้านบาท สำหรับความร่วมมือฟุตบอลโลกในรอบปี 2026 ตัวเลขนี้สะท้อนขนาดการลงทุนในรอบการแข่งขัน ไม่ใช่ค่าลิขสิทธิ์รายปีโดยตรง
- ตามงบประมาณปรับปรุงปี 2023–2026 ของ FIFA คาดการณ์รายได้จากการขาย Marketing Rights รวมอยู่ที่ 2,846 ล้านดอลลาร์ หรือกว่า 93,918 ล้านบาท ตลอด 4 ปี คิดเป็นค่าเฉลี่ยประมาณ 711.5 ล้านดอลลาร์ หรือราว 23,480 ล้านบาทต่อปี
- นอกจากนี้ ข้อมูลในงบการเงิน FIFA ปี 2024 ยังแสดงให้เห็นว่ารายได้จาก Marketing Rights มีความแตกต่างกันในแต่ละปี โดยปี 2023 อยู่ที่ 455.916 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 15,045 ล้านบาท และปี 2024 อยู่ที่ 303.856 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 10,027
- เปิดต้นทุนสปอนเซอร์ FIFA ปีละ 660–1,320 ล้านบาท
- ข้อมูลประเมินจาก GlobalData Sport ระบุว่า McDonald’s อาจจ่ายค่าลิขสิทธิ์ประมาณ 40 ล้านดอลลาร์ต่อปี หรือราว 1,320 ล้านบาทต่อปี ขณะที่รายงานอีกชุดซึ่งอ้างอิงแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมผ่าน Sports Business Journal ประเมินแพ็กเกจของ McDonald’s
Summary
ผู้จัดการรายวัน - McDonald’s เตรียมยุติบทบาทเป็นผู้สนับสนุน FIFA World Cup เมื่อสัญญาปัจจุบันสิ้นสุดลงในปลายปี 2026 นี้ ปิดฉากความร่วมมือที่ดำเนินมายาวนาน 32 ปี นับตั้งแต่ปี 1994 เหตุแคมเปญฟุตบอลโลกครั้งล่าสุดทำผลงานต่ำกว่าความคาดหวัง บริษัทจึงปรับแนวทางการตลาด มุ่งใช้งบประมาณไปสู่การสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์มากขึ้นแทน รายงานของ Marketing-Interactive เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 2026 ระบุว่า McDonald’s จะไม่ต่อสัญญาสนับสนุน FIFA World Cup