The Standard
‘หน้าจอไม่ใช่แค่กระแส’ MEB จับมือ Rakuten Kobo ปักหมุดไทยฮับอาเซียน เจาะเทรนด์ Social Media Detox และสมรภูมิ E-Reader พรีเมียม
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ตลาดหนังสือไทยปี 2569 คาดว่าจะแตะระดับ 21,000 ล้านบาท วิจัยเผยคนไทยหันมาอ่านหนังสือผ่านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สูงถึง 66% ขณะที่การอ่านผ่านกระดาษเหลือเพียง 34% ด้าน MEB Corporation ผู้นำแพลตฟอร์มอีบุ๊กไทย จับมือกับ Rakuten Kobo ยักษ์ใหญ่ระดับโลก เพื่อรุกตลาด E-Reader ปักหมุดให้ประเทศไทยเป็น Strategic Hub ในการขยายสู่ภูมิภาคอาเซียน
Key facts
- ตลาดหนังสือไทยปี 2569 คาดว่าจะแตะระดับ 21,000 ล้านบาท วิจัยเผยคนไทยหันมาอ่านหนังสือผ่านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สูงถึง 66% ขณะที่การอ่านผ่านกระดาษเหลือเพียง 34% ด้าน MEB Corporation ผู้นำแพลตฟอร์มอีบุ๊กไทย จับมือกับ Rakuten Kobo
- ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่กลุ่มผู้ใหญ่วัย 50 ปีขึ้นไป ก็หันมาอ่านผ่านหน้าจอดิจิทัลสูงถึง 64-66% เช่นเดียวกัน ท่ามกลางมูลค่าตลาดหนังสือไทยปี 2569 ที่คาดว่าจะแตะระดับ 21,000 ล้านบาท
- การจับมือกับ MEB ซึ่งเป็นเบอร์หนึ่งของไทยที่มีมาร์เก็ตแชร์อีบุ๊กมากกว่า 70% และมีฐานผู้ใช้งานลงทะเบียนกว่า 16 ล้านราย คือการผสานระหว่าง Global Experience ของโคโบเข้ากับความเข้าใจตลาดในระดับท้องถิ่น (Local Insights) ของ MEB
- หนึ่งในข้อมูลที่น่าประหลาดใจหลังจากการทดลองตลาดร่วมกันตั้งแต่ต้นปี 2026 คือ นักอ่านไทยเลือกซื้อรุ่นท็อปหน้าจอสีอย่าง Kobo Libra Colour มากที่สุด แซงหน้ารุ่นเริ่มต้นอย่าง Kobo Clara BW (ราคาเริ่มต้น 6,490 บาท)
- ข้อมูลผลวิจัยพฤติกรรมการอ่านของนักอ่านไทยโดยสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) สะท้อนออกมาเป็นตัวเลขว่า ปัจจุบันคนไทยมีสัดส่วนการอ่านเนื้อหาผ่าน อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สูงถึง 66% ขณะที่การอ่านผ่านกระดาษเหลือเพียง 34%
- ขณะเดียวกัน ข้อมูลจากงานวิจัยของ PUBAT บ่งชี้ว่า อุปสรรคอันดับต้นๆ ของการอ่านคือ ‘ไม่มีเวลา’ (60%) ‘มีกิจกรรมอื่นน่าสนใจกว่า เช่น ดูซีรีส์/เล่นเกม’ (62%) และ ‘ปัญหาสุขภาพสายตา/ความเมื่อยล้า’ (19%)
Summary
ข้อมูลผลวิจัยพฤติกรรมการอ่านของนักอ่านไทยโดยสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) สะท้อนออกมาเป็นตัวเลขว่า ปัจจุบันคนไทยมีสัดส่วนการอ่านเนื้อหาผ่าน อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สูงถึง 66% ขณะที่การอ่านผ่านกระดาษเหลือเพียง 34%
ยิ่งไปกว่านั้น พฤติกรรมนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงกลุ่มคนรุ่นใหม่ แต่กลุ่มผู้ใหญ่วัย 50 ปีขึ้นไป ก็หันมาอ่านผ่านหน้าจอดิจิทัลสูงถึง 64-66% เช่นเดียวกัน ท่ามกลางมูลค่าตลาดหนังสือไทยปี 2569 ที่คาดว่าจะแตะระดับ 21,000 ล้านบาท
สำหรับประเด็นความท้าทายในยุคของปัญญาประดิษฐ์ (AI) ผู้บริหารของ MEB ให้ความคิดเห็นว่า เทคโนโลยีอย่าง AI ไม่ใช่สิ่งที่จะเข้ามาทำลายอุตสาหกรรมหนังสือ หากแต่เป็นโจทย์ในการคัดกรองคุณภาพ แพลตฟอร์มมีหน้าที่จัดระเบียบและให้สิทธิแก่ผู้อ่านในการเลือกเสพงานคุณภาพที่ตนเองต้องการ ขณะที่แนวโน้มของคอนเทนต์ในอนาคตจะขยายไปสู่ Audio Book (หนังสือเสียง) และสื่อมัลติมีเดียที่ปรับเปลี่ยนตามความต้องการเฉพาะบุคคลมากยิ่งขึ้น