Matichon
เศรษฐกิจการตลาดดิจิทัล
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ส มาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT อัพเดตทิศทางการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทยปี 2569 หลังผ่าน 9 เดือนแรกของปี พบการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของตลาด จาก “เศรษฐกิจโฆษณาดิจิทัล” (Digital Advertising Economy) สู่ “เศรษฐกิจการตลาดดิจิทัล” (Digital Marketing Economy)
Key facts
- ส มาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT อัพเดตทิศทางการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลของไทยปี 2569 หลังผ่าน 9 เดือนแรกของปี พบการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของตลาด จาก “เศรษฐกิจโฆษณาดิจิทัล”
- ต้นปีที่ผ่านมา DAAT ร่วมกับ KANTAR ประเมินว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยมีแนวโน้มชะลอตัวที่ -0.3% แต่ล่าสุดเดือนตุลาคม คาดการณ์การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลตลอดปีนี้จะพลิกอยู่ที่ 0.3%
- นอกจากนี้ อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงสำคัญคือ AI ข้อมูลช่วงต้นปีพบว่า 92% ของผู้เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมมีการใช้ AI Tools
- เมื่อมองไปสู่ปี 2570 การแข่งขันจึงอาจไม่ได้อยู่เพียงที่ว่าแพลตฟอร์มใดจะครองสัดส่วนการใช้จ่ายด้านสื่อได้มากที่สุด แต่จะอยู่ที่ว่าใครสามารถสร้างความสนใจ ความเชื่อมั่น และนำไปสู่การตัดสินใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด
Summary
โดยแพลตฟอร์มนั้น Meta ยังคงครองสัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลสูงสุดที่ 25% TikTok 24% สะท้อนการแข่งขันของ Social Video และ Content-led Marketing ที่มีบทบาทเพิ่มขึ้น
ต้นปีที่ผ่านมา DAAT ร่วมกับ KANTAR ประเมินว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลไทยมีแนวโน้มชะลอตัวที่ -0.3% แต่ล่าสุดเดือนตุลาคม คาดการณ์การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลตลอดปีนี้จะพลิกอยู่ที่ 0.3%
ขณะที่ Social, E-Commerce และ Native Advertising เติบโตในระดับสองหลัก ส่วน YouTube คาดการณ์การใช้จ่ายลดลง 15%, Display ลดลง 24%, Online Video ลดลง 17% และ LINE ลดลง 15%