Meta · Krungthep Turakij
‘ไทยช่วยไทยพลัส’ อุ้มงบโฆษณาดิจิทัลรอดติดลบ ‘DAAT’ กางเงินสะพัด 3.23 หมื่นล้าน
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
DAAT เผยอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลปี 2569 พลิกฟื้นจากคาดการณ์ "ติดลบ" กลับมาเติบโต 0.3% สะพัด 3.23 หมื่นล้านบาท ได้อานิสงส์มาตรการรัฐ "โครงการไทยช่วยไทยพลัส" ช่วยประคองกำลังซื้อ โครงสร้างเม็ดเงินเปลี่ยนทิศ "TikTok" เบียดสัดส่วนจ่อแซง "Meta"
Key facts
- สื่อสารและโทรคมนาคม 2,374 ล้านบาท ลดลง 9%
- เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,183 ล้านบาท ลดลง 3%
- ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 1,058 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 39%
- ปี 2569 ยังมีสถานการณ์งบโฆษณาดิจิทัลที่น่าสนใจ เมื่อครึ่งปีต่อเนื่องถึงสิ้นปีจะเห็นการเติบโตเป็นบวกในอัตรา 0.3% แม้จะไม่มาก แต่เม็ดเงินมหาศาลสะพัด 3.23 หมื่นล้านบาท จากต้นปีคาดการณ์ “ติดลบ 0.3%”
- Meta มูลค่า 8,157 ล้านบาท ลดลง 4% ครองสัดส่วน 25%
- TikTok มูลค่า 7,779 ล้านบาท เติบโต 16% ครองสัดส่วน 24%
- Youtube มูลค่า 3,180 ล้านบาท ลดลง 15% ครองสัดส่วน 10%
- Social มูลค่า 2,986 ล้านบาท เติบโต 29% ครองสัดส่วน 9%
Summary
ราว 15 ปี ของการเก็บข้อมูลงบโฆษณาดิจิทัล การเติบโตนั้นมีตลอด และเป็นอัตราที่สูง ตัวเลข 2 หลัก แต่เมื่อเค้กก้อนใหญ่ขึ้น การเติบโตจึงเริ่มเหลือตัวเลข 1 หลัก และยิ่งกว่านั้น ปัจจัยลบท้าทายภาคธุรกิจ กำลังซื้อผู้บริโภค ทำให้ฉุดเม็ดเงินด้วย
ปี 2569 สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT ประมาณการณ์ตั้งแต่ต้นปี งบโฆษณาดิจิทัลปีนี้จะ “ติดลบ” เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี ทว่า 9 เดือนผ่านไป การฟื้นตัวกลับมา ทำให้ตัวเลขยังเติบโตได้ แม้จะเป็นอัตราต่ำ ส่วนตัวแปรสำคัญมาจาก โครงการไทยช่วยไทยพลัส 60/40
ปี 2569 ยังมีสถานการณ์งบโฆษณาดิจิทัลที่น่าสนใจ เมื่อครึ่งปีต่อเนื่องถึงสิ้นปีจะเห็นการเติบโตเป็นบวกในอัตรา 0.3% แม้จะไม่มาก แต่เม็ดเงินมหาศาลสะพัด 3.23 หมื่นล้านบาท จากต้นปีคาดการณ์ “ติดลบ 0.3%”