Bangkok Today
นักท่องเที่ยวไม่ได้มองหาแค่ “ความคุ้มค่า” อีกต่อไป ททท. เจาะ 4 กลุ่มนักเดินทางยุคใหม่ ปั้นประสบการณ์เฉพาะทาง สู่ Meaningful Destination
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เดินหน้าปรับทิศทางการตลาดรับการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมนักท่องเที่ยวทั่วโลก จากการท่องเที่ยวแบบ Mass สู่ Experience Driven Travel หรือการเดินทางที่ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์เฉพาะทาง โดยให้ความสำคัญกับความสนใจ แรงจูงใจ และคุณค่าที่นักเดินทางต้องการได้รับจากการเดินทางมากขึ้น สอดคล้องกับทิศทางแผนปฏิบัติการ ททท. ปี 2570 ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” ที่มุ่งเปลี่ยนจาก “แข่งขันด้วยปริมาณ” สู่ “แข่งขันด้วยคุณค่า” และจาก “ขายสถานที่”
Key facts
- นักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2026 สามารถมองเห็นกลุ่มความสนใจที่มีศักยภาพในการขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ได้ 4 กลุ่มสำคัญ ได้แก่ 1
- ททท. กำหนด 4 กลุ่มตลาดเป้าหมายหลักในปี 2570 ได้แก่ Premium Market, High Value Market, Experience Travel และ Mainstream ซึ่งไม่ได้หมายถึงการแบ่งนักท่องเที่ยวตามความสนใจเพียงอย่างเดียว แต่เป็นกรอบ Customer Segmentation
- 4 กลุ่มนักเดินทางที่ขับเคลื่อน Experience Driven Travel จากแนวโน้มดังกล่าว
- ทิศทางดังกล่าวสอดคล้องกับเป้าหมายของ ททท. ในการเปลี่ยนบทบาทจาก Tourism Promoter สู่ Tourism Orchestrator ทำหน้าที่ออกแบบ ประสาน และเชื่อมโยงทุกภาคส่วนของระบบนิเวศการท่องเที่ยว เพื่อสร้างประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และแท้จริง เชื่อมโยงผู้คน
- นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ นักเดินทางยุคใหม่ไม่ได้เลือกจุดหมายปลายทางจากราคา หรือความคุ้มค่าเพียงอย่างเดียว
- Cultural Explorer – “ไม่ได้แค่อยากไปเที่ยว แต่อยากรู้จักประเทศไทย”
Summary
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวทั่วโลกกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ นักเดินทางยุคใหม่ไม่ได้เลือกจุดหมายปลายทางจากราคา หรือความคุ้มค่าเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ คุณค่าทางจิตใจ ความหมายของการเดินทาง และการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของตนเองมากขึ้น ส่งผลให้การทำตลาดท่องเที่ยวต้องเปลี่ยนจากการนำเสนอจุดหมายปลายทางแบบกว้าง ๆ ไปสู่การออกแบบ Experience ที่ตรงกับความสนใจของนักเดินทางแต่ละกลุ่ม