Bangkok Today
‘แบล็กมอร์ส’ ตอกย้ำเบอร์ 1 ส่งนวัตกรรมใหม่เจาะนิวเจน ดันมาร์เก็ตแชร์แตะ 26%
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
คุณปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด เปิดเผยถึงภาพรวามตลาดวิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารไทย ว่า ยังคงมีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง โดยปี 2569 นี้ คาดว่าตลาดจะเติบโตต่อเนื่อง ส่วนในปีที่ผ่านมาขยายตัวประมาณ 8% ขณะที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยย้อนหลัง 5 ปีอยู่ที่ประมาณ 7% สะท้อนเทรนด์คนไทยใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ปัจจุบัน แบลคมอร์ส มีส่วนแบ่งการตลาด 24% จากมูลค่าตลาดรวม 12,000 ล้านบาท
Key facts
- ล่าสุด แบล็กมอร์ส ได้เปิดตัวนวัตกรรมใหม่ในประเทศไทยเป็นประเทศแรกในภูมิภาคเอเชีย ชูจุดขาย “ ปราศจากน้ำตาล 100%”
- ขณะเดียวกัน ช่องทางออนไลน์กลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญในการขยายธุรกิจ โดยยอดขายออนไลน์ของแบล็กมอร์สเติบโตถึง 70% จากเดิมที่มีสัดส่วนเพียง 7% เมื่อ 2 ปีก่อน ปัจจุบันเพิ่มขึ้นเกือบ 30%
- ให้ผู้บริโภคเลือกรับประทานได้ 3 รูปแบบ ทั้งผสมน้ำดื่ม ละลายในปาก หรือเคี้ยวโดยตรง เพิ่มความสะดวกและสร้างประสบการณ์ใหม่ในการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
- แบล็กมอร์ ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจ หรือ Most Trusted Brand ติดต่อกันเป็นปีที่ 16 สะท้อนว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับคุณภาพและความเชื่อมั่นมากกว่าการแข่งขันด้านราคา โดยเฉพาะสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ ”
Summary
ทั้งนี้จากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า คนไทยมีการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในสัดส่วนสูง โดย 8 ใน 10 ครัวเรือนไทย หรือประมาณ 80% บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และในแต่ละครัวเรือนมีการบริโภคเฉลี่ยถึง 3.7 ประเภท สูงกว่าหลายประเทศในเอเชีย ส่งผลให้ไทยเป็นตลาดสำคัญและมีขนาดใหญ่ที่สุดของแบล็กมอร์สในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
อย่างไรก็ตาม แม้ผู้บริโภคมากกว่า 50% ยังคงคุ้นเคยกับวิตามินในรูปแบบเม็ดและแคปซูล แต่พฤติกรรมกำลังเปลี่ยนไปตามวิถีชีวิตที่เร่งรีบ โดยให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่สะดวก พกพาง่าย และสามารถรับประทานได้หลากหลายรูปแบบ โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 20-35 ปี
ในส่วนของการแข่งขันในตลาด แม้มีผู้เล่นรายใหม่ทยอยเข้ามาชิงส่วนแบ่ง โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามจากภายใน หรือ Beauty from Within แต่แบรนด์มองว่าคุณภาพและความน่าเชื่อถือยังเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ขณะที่ข้อกำหนดด้านกฎระเบียบของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ( อย .) เป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้ผู้ประกอบการรายใหม่ต้องใช้เวลาในการเข้าสู่ตลาด