Prachachat
Coca-Cola รีดีไซน์แบรนด์ทั่วโลก ใช้ AI ลดความต่างงานดีไซน์แต่ละตลาด
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ช่วงหลายปีมานี้ หากใครติดตามสายการตลาดและแบรนด์ จะเห็นหลากหลายแบรนด์ตัดสินใจปรับอัตลักษณ์และภาพลักษณ์การสื่อสารใหม่ในทิศทางที่แตกต่างกัน บางแบรนด์เลือกที่จะทำให้เรียบง่าย ดูมินิมอล และบางแบรนด์อาจเลือกที่จะกลับไปสู่จุดของความคลาสสิก
Key facts
- เช่นเดียวกับ โค้ก (Coca-Cola) ที่ล่าสุดเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ หรือ Global Visual Identity ใหม่ ซึ่งจะมีผลครอบคลุมกับการสื่อสารของโค้กในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก พร้อมกับการดึงเทคโนโลยี AI
- ขณะเดียวกัน การให้ AI จัดการกับงานพื้นฐาน (Grunt work) จะช่วยปลดล็อกให้นักออกแบบสามารถทุ่มเทเวลาให้กับการตัดสินใจในด้านความคิดสร้างสรรค์ได้เต็มที่ และถือเป็นการแก้เกมหลังจากที่ช่วง 2 ปีก่อนหน้านี้ โค้กเคยล้มเหลวกับการใช้ AI
- ช่วงหลายปีมานี้ หากใครติดตามสายการตลาดและแบรนด์ จะเห็นหลากหลายแบรนด์ตัดสินใจปรับอัตลักษณ์และภาพลักษณ์การสื่อสารใหม่ในทิศทางที่แตกต่างกัน บางแบรนด์เลือกที่จะทำให้เรียบง่าย ดูมินิมอล และบางแบรนด์อาจเลือกที่จะกลับไปสู่จุดของความคลาสสิก
- Global Visual Identity ของโค้ก ออกแบบภายใต้แนวคิด “One Iconic Brand
Summary
อีกหนึ่งปัญหาที่บรรดาแบรนด์ระดับโลกมักประสบพบเจอได้ คือ ความไม่สม่ำเสมอของเนื้องานระหว่างที่รอการอนุมัติ แต่ระบบนี้สามารถตรวจสอบและให้คำตอบได้ในเวลาไม่กี่วินาที ทำให้การควบคุมดูแลแบรนด์ (Brand governance) เข้ามาอยู่ในกระบวนการทำงานแบบวันต่อวันได้อย่างราบรื่น
เช่นเดียวกับ โค้ก (Coca-Cola) ที่ล่าสุดเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่ หรือ Global Visual Identity ใหม่ ซึ่งจะมีผลครอบคลุมกับการสื่อสารของโค้กในกว่า 200 ประเทศทั่วโลก พร้อมกับการดึงเทคโนโลยี AI มาใช้ในการควบคุมคุณภาพงานภาพลักษณ์ให้อยู่ในมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก
Global Visual Identity ของโค้ก ออกแบบภายใต้แนวคิด “One Iconic Brand. One Iconic Look.” โดยได้รับการพัฒนาร่วมกับเอเจนซี่ JKR มีเป้าหมายหลักเพื่อสร้างความชัดเจนและรักษาความสม่ำเสมอของแบรนด์ (Brand consistency) ในกว่า 200 ตลาดทั่วโลก ซึ่งในขณะนี้กำลังเริ่มทยอยปรับใช้ในละตินอเมริกา, ยุโรป, ตะวันออกกลาง และเอเชีย