The Standard
สตาร์บัคส์ เผยทางรอดรับตลาดกาแฟไทยแข่งดุ ย้ำจุดแข็ง ‘ไม่จำกัดเวลานั่ง’ พร้อมลุยเจาะเมืองรอง ยันไร้แผนขึ้นราคาปีนี้
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
สตาร์บัคส์ ประเทศไทย เผย 3 กลยุทธ์หลัก รับมือตลาดกาแฟไทยที่แข่งขันสูง ย้ำย้ำจุดแข็ง ‘ไม่จำกัดเวลานั่ง’ หลังพบลูกค้าใช้เวลาเฉลี่ยกว่า 2 ชั่วโมงต่อครั้ง พร้อมเดินหน้าขยายสาขา 30 แห่งต่อปี สู่เป้าหมาย 600 สาขาภายในปี 2570 เน้นเจาะเมืองรอง ยืนยันไร้แผนขึ้นราคาเครื่องดื่มในปีนี้ แม้ต้นทุนวัตถุดิบกาแฟนำเข้าจะเพิ่มขึ้น 20-30%
Key facts
- 3 กลยุทธ์หลัก รับมือตลาดกาแฟไทยที่แข่งขันสูง ย้ำย้ำจุดแข็ง ‘ไม่จำกัดเวลานั่ง’ หลังพบลูกค้าใช้เวลาเฉลี่ยกว่า 2 ชั่วโมงต่อครั้ง พร้อมเดินหน้าขยายสาขา 30 แห่งต่อปี สู่เป้าหมาย 600 สาขาภายในปี 2570 เน้นเจาะเมืองรอง
- พร้อมฉายภาพว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมร้านกาแฟของไทยในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดประมาณ 6.5 หมื่นล้านบาท เติบโตราว 8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นสัญญาณบวกว่าอุตสาหกรรมนี้ยังไม่อิ่มตัว
- ยืนไร้แผนขึ้นราคาปีนี้ แม้ต้นทุนวัตถุดิบกาแฟนำเข้าเพิ่มขึ้น 20-30%
- ตั้งเป้าขยายสาขาครบ 600 แห่งในปี 2570 เน้นเจาะตลาดเมืองรอง
- อีกด้านหนึ่งที่ให้ความสำคัญมากคือการใช้ช่องทางดิจิทัลเพื่อยกระดับประสบการณ์ลูกค้า ปัจจุบันประมาณ 90% ของสาขาในประเทศไทยเป็นรูปแบบร้านไร้เงินสด ที่รองรับการชำระผ่าน e‑Wallet หลากหลายแพลตฟอร์ม และมีฐานสมาชิกในโปรแกรม Starbucks Rewards
Summary
“สตาร์บัคส์อยู่ในตลาดประเทศไทยมากว่า 28 ปี และยังคงมองประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่มีศักยภาพสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้วยแนวโน้มการเติบโตของยอดขายและโอกาสทางธุรกิจที่ยังเปิดกว้าง สะท้อนชัดจากพฤติกรรมผู้บริโภคและสภาพตลาดที่เปลี่ยนไป” เนตรนภา ศรีสมัย กรรมการผู้จัดการ สตาร์บัคส์ ประเทศไทย กล่าว
พร้อมฉายภาพว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมร้านกาแฟของไทยในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดประมาณ 6.5 หมื่นล้านบาท เติบโตราว 8% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นสัญญาณบวกว่าอุตสาหกรรมนี้ยังไม่อิ่มตัว
ส่วนในเชิงการขยายสาขา ปัจจุบัน สตาร์บัคส์ ประเทศไทยมีทั้งหมด 573 สาขา ซึ่งรวมสาขา Drive‑thru ประมาณ 92 แห่ง โดยทั้งสองรูปแบบยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และบริษัทตั้งเป้าจะขยายเป็น 600 สาขาภายในปี 2570 ซึ่งเท่ากับเฉลี่ยการเปิดประมาณ 30 สาขาต่อปี โดยรูปแบบการเปิดสาขาจะมี ทั้งร้านขนาดเล็กและขนาดใหญ่ โดยจะเน้นขยายสู่ต่างจังหวัดโดยเฉพาะเมืองรองที่มีศักยภาพ