Prachachat
อุตสาหกรรมโฆษณา เวียดนามโต 1.16 แสนล้านบาท ไทยสูสีที่ 1.14 แสนล้านบาท
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
เฉือนกันสูสีระหว่างเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคในสมรภูมิสื่ออาเซียนเปลี่ยนไปสู่ยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ เวียดนามก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่น ด้วยมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 1.16 แสนล้านบาท แซงหน้าประเทศไทยที่ทำตัวเลขไว้ที่ 1.14 แสนล้านบาท
Key facts
- สมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ประเมินว่า เม็ดเงินโฆษณาไทยปี 2026 มีแนวโน้มหดตัวเล็กน้อยที่ 0.5% หรือลดลงจาก 115,442 ล้านบาทในปี 2025 เหลือ 114,854 ล้านบาท
- สอดคล้องกับสื่อ ‘เอาท์ดอร์’ (Outdoor) ที่เติบโต 7% มีมูลค่า 10,355 ล้านบาท ปัจจัยหลักมาจากผู้บริโภคหันมาใช้ระบบขนส่งสาธารณะเพิ่มขึ้นเพื่อหนีปัญหาราคาน้ำมันแพง
- ข้อมูลระหว่างปี 2018–2022 ระบุว่า ภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและโฆษณาของเวียดนามสร้างมูลค่าการผลิตรวมได้สูงถึง 1,059 ล้านล้านดอง หรือประมาณ 1.34 ล้านล้านบาท ขึ้นเป็นอันดับที่ 5 ในกลุ่มประเทศอาเซียน
- เฉือนกันสูสีระหว่างเม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณา เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคในสมรภูมิสื่ออาเซียนเปลี่ยนไปสู่ยุคดิจิทัลเต็มรูปแบบ เวียดนามก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่น ด้วยมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 1.16 แสนล้านบาท แซงหน้าประเทศไทยที่ทำตัวเลขไว้ที่ 1.14 แสนล้านบาท
- Vietnam.vn รายงานว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาคือฟันเฟืองสำคัญที่ช่วยผลักดัน GDP ของเวียดนามให้เพิ่มขึ้นกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 6.66 หมื่นล้านบาท
- หากโฟกัสเฉพาะตลาดโฆษณาเพียงอย่างเดียว ก็พบว่ามีการเติบโตที่ร้อนแรงมาก โดยได้รับอานิสงส์จากจำนวนประชากรกว่า 100 ล้านคน ประกอบกับอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูงถึง 79.1% ส่งผลให้มูลค่าตลาดโฆษณาพุ่งสูงขึ้นไปแตะระดับกว่า 3.5
Summary
สื่อ ‘ทรานซิท’ (Transit) หรือที่รู้จักกันในฐานะของสื่อนอกบ้าน ที่นำโฆษณาไปติดตั้งบนหรือภายในยานพาหนะสาธารณะและพื้นที่จุดพักผู้โดยสาร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในระหว่างการเดินทางถือเป็นกลุ่มที่เติบโตโดดเด่นที่สุดถึง 13% มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 12,200 ล้านบาท
สอดคล้องกับสื่อ ‘เอาท์ดอร์’ (Outdoor) ที่เติบโต 7% มีมูลค่า 10,355 ล้านบาท ปัจจัยหลักมาจากผู้บริโภคหันมาใช้ระบบขนส่งสาธารณะเพิ่มขึ้นเพื่อหนีปัญหาราคาน้ำมันแพง
หากโฟกัสเฉพาะตลาดโฆษณาเพียงอย่างเดียว ก็พบว่ามีการเติบโตที่ร้อนแรงมาก โดยได้รับอานิสงส์จากจำนวนประชากรกว่า 100 ล้านคน ประกอบกับอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูงถึง 79.1% ส่งผลให้มูลค่าตลาดโฆษณาพุ่งสูงขึ้นไปแตะระดับกว่า 3.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.16 แสนล้านบาทแล้วในปัจจุบัน