Post Today
ผ่ากลยุทธ์ “เบทาโกร” ปั้นยอดขาย Pet Focus สู่ 5,600 ล้าน ชูธงพรีเมียมบุกตลาดโลก
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
เจาะกลยุทธ์ “เบทาโกร” ดัน Pet Focus โตปีละ 30% ทะยานสู่ยอดขาย 5,600 ล้านบาท ในปี 71 ขยายพอร์ตสินค้ามูลค่าสูง รุกการตลาดเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เปิดตลาดส่งออกศักยภาพสูง ชิงมาร์เก็ตแชร์ 8% ใน 3 ปี
Key facts
- Aggressive Domestic Market Penetration อัตราการเข้าถึง (Penetration) ของอาหารสัตว์เลี้ยงสำเร็จรูปในไทย ปัจจุบันอยู่ที่เพียง 40% เมื่อเทียบกับประเทศพัฒนาแล้วอย่างญี่ปุ่น หรืออเมริกาที่สูงถึง 95% จึงสะท้อนได้ว่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงยังมีช่องว่างให้เติบโตได้อีกมาก
- Accelerated International Market Expansion การ ขยายสู่ตลาดใหม่ ๆ ที่มีศักยภาพ อาทิ บาห์เรน สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ บรูไน ฮ่องกง และเกาหลีใต้ จากปัจจุบันสัดส่วนรายได้มาจากการส่งออกประมาณ 35% โดยมีตลาดส่งออกสำคัญ ได้แก่ ญี่ปุ่น ฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย
- ภาพรวมตลาดสัตว์เลี้ยงของไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุคทองอย่างเต็มตัว จากข้อมูลของ Euromonitor และ Pet Marketing Intelligence ระบุว่า ในปี 2568 มูลค่าตลาดสัตว์เลี้ยงอยู่ที่ 43,400 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 12% ต่อปี (ปี 2565-2568) แบ่งเป็นอาหารสุนัข
- ได้ประกาศยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญเพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้ โดย ตั้งเป้าหมายยอดขายทะยานสู่ 5,600 ล้านบาท ภายในปี 2571 เติบโตเฉลี่ย 30% ต่อปี
- ธุรกิจสัตว์เลี้ยงของเบทาโกรเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย ในปี 2568 กลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยงสามารถทำยอดขาย 2,660 ล้านบาท เติบโต 25% จากปีก่อน การเติบโตมาจาก 2 ส่วนสำคัญ คือ ยอดขายในประเทศ เติบโต 18% จากปีก่อน และส่งออก เติบโต 43% จากปีก่อน
- Strategic Premiumization Drive การปรับสมดุลพอร์ตโฟลิโอ โดยมุ่งเน้น ผลิตภัณฑ์มูลค่าสูง (High Value) หรือกลุ่มพรีเมียม (Premium) มากขึ้น สาเหตุหลักมาจากเทรนด์ “Pet Humanization” หรือ “Pet Parenting” ที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงมองสัตว์เป็นลูกและยอมจ่ายเพื่อสิ่งที่ดีที่สุด
Summary
ทั้งนี้ ในปี 2569 คาดว่าตลาดสัตว์เลี้ยงของไทยจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 49,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 13% ต่อปี โดยอาหารเม็ดยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด 66% อาหารเปียก 20% และขนมขบเคี้ยว 14% ซึ่งสะท้อนว่าตลาดสัตว์เลี้ยงในไทยกำลังขยายตัวอย่างแข็งแกร่งและต่อเนื่อง แต่ก็เผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้น โดยมีปัจจัยหนุนสำคัญจากกระแสการเลี้ยงสัตว์เสมือนสมาชิกในครอบครัว และครัวเรือนเดี่ยวที่นิยมเลี้ยงสัตว์แทนการมีทายาท
ชูกลยุทธ์พรีเมียม (Premiumization) โดยเพิ่มสัดส่วนสินค้ามูลค่าสูง เช่น อาหารรักษาสุขภาพและวัตถุดิบ Human Grade เพื่อตอบรับเทรนด์ Pet Humanization พร้อมสร้างแบรนด์เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
เบทาโกรตั้งเป้าหมายยอดขายกลุ่มธุรกิจสัตว์เลี้ยง "Pet Focus" ให้เติบโตสู่ 5,600 ล้านบาทภายในปี 2571 โดยเติบโตเฉลี่ย 30% ต่อปี ชิงมาร์เก็ตแชร์ 8% ใน 3 ปี