Prachachat
ค้าปลีกจีน บูมสินค้าโอนแบรนด์ รับมือออนไลน์ส่งด่วน-กำลังซื้อซบ
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ไม่เพียงยักษ์ค้าปลีกในไทยอย่างท็อปส์ หรือแม็คโคร ที่กำลังฮิตทำสินค้าโอนแบรนด์ ซึ่งเป็นสินค้าที่ผู้ค้าปลีกสั่งผลิตแบบ OEM เพื่อดึงดูดลูกค้าและเพิ่มอัตรากำไร แต่ล่าสุดค้าปลีกในจีนทั้งแบรนด์ข้ามชาติอย่างวอลมาร์ต (Walmart) และแบรนด์ท้องถิ่น ไปจนถึงร้านชำ ต่างกำลังหันมาทำสินค้าโอนแบรนด์กันอย่างคึกคัก
Key facts
- สอดคล้องกับข้อมูลจากรัฐบาลจีนระบุว่า เมื่อเดือนพฤษภาคม 2026 ยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคของจีนลดลง 0.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2025 ซึ่งเป็นการลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2022
- กล่าวว่า กลยุทธ์นี้ช่วยให้ยอดขายสินค้าโอนแบรนด์ของ MDL โตเป็นเลขสองหลักติดต่อกันถึง 4 ปี ตั้งแต่ปี 2022 โดยปัจจุบันสินค้ากลุ่มนี้คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 30% ของยอดขายปลีกทั้งหมด
- ขณะเดียวกัน ห้างสรรพสินค้ายงฮุย ซูเปอร์สโตร์ส (Yonghui Superstores) ระบุว่า บริษัทตั้งเป้าพัฒนาสินค้าโอนแบรนด์จำนวนกว่า 200 รายการในปีนี้ และเพิ่มส่วนแบ่งยอดขายสินค้าโอนแบรนด์ให้มากกว่า 20% ท่ามกลางการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ เพื่อลดการขาดทุน
- ไม่เพียงโมเดิร์นเทรด แต่กลุ่มผู้ประกอบการค้าปลีกแบบดั้งเดิมหรือร้านโชห่วยเองก็กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากบริการส่งสินค้าอุปโภค-บริโภคด่วนของแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งสถาบันวิจัยการค้าและเศรษฐกิจระหว่างประเทศของจีนคาดว่าในปี 2026
Summary
สถานการณ์นี้ส่งผลให้การสร้างความแตกต่างทวีความสำคัญมากขึ้น “อเล็กซ์ ยู” หัวหน้าฝ่ายพัฒนาสินค้าและนำเข้าของ MDL บริษัทในเครือ Wumei Technology Group กล่าวว่า แม้การทำสินค้าโอนแบรนด์อาจดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แข่งขันด้วยราคา แต่แท้จริงแล้วกลยุทธ์นี้เป็นการต่อสู้ชิงความไว้วางใจจากผู้บริโภค
โดยเมื่อเดือนเมษายน 2026 ที่ผ่านมา วอลมาร์ตสาขาจีนประกาศแผนปรับปรุงร้านค้ากว่า 100 แห่งทั่วประเทศภายในปี 2026 นี้ โดยมุ่งจัดสรรพื้นที่วางสินค้าสำหรับแบรนด์ Marketside ซึ่งเป็นสินค้าโอนแบรนด์เน้นกลุ่มอาหารสด และสินค้าที่มีอายุการเก็บรักษาไม่นาน
ไม่เพียงโมเดิร์นเทรด แต่กลุ่มผู้ประกอบการค้าปลีกแบบดั้งเดิมหรือร้านโชห่วยเองก็กำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากบริการส่งสินค้าอุปโภค-บริโภคด่วนของแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งสถาบันวิจัยการค้าและเศรษฐกิจระหว่างประเทศของจีนคาดว่าในปี 2026 บริการนี้จะมียอดขายเกิน 1 ล้านล้านหยวน หรือประมาณ 4.9 ล้านล้านบาท และอาจมีมูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าภายในปี 2030