Prachachat
สงครามยุติ-ความเชื่อมั่นฟื้นหนุน ใช้งบฯโฆษณาครึ่งปีหลัง
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
MI GROUP ชี้สงครามตะวันออกกลางคลี่คลายฟื้นเชื่อมั่น หนุนธุรกิจใช้งบฯโฆษณาครึ่งปีหลัง คาดอีเวนต์คอนเสิร์ต-นิทรรศการกลับมาคึกคัก กลุ่มค้าปลีก-Apps-เครื่องดื่ม ขึ้นท็อป 3 ใช้งบฯ สูงสุด ฟุตบอลโลกสุดเหงาธุรกิจไม่ตอบรับ คาดทั้งปีมูลค่าโฆษณารวมติดลบ 1.3%
Key facts
- นายภวัตกล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า จากปัจจัยดังกล่าวข้างต้นทำให้บริษัทคาดว่ามูลค่าการใช้งบฯ โฆษณารวมในปี 2569 นี้จะมีมูลค่ารวมประมาณ 83,869 ล้านบาท หรือลดลง 1.3% เมื่อเทียบกับปี 2568 ที่ผ่านมา โดยข้อมูลจาก MI GROUP พบว่าในช่วง 5
- สะท้อนได้จากกรณีที่บริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) ผู้ถ่ายทอดสดที่ออกแพ็กเกจมาตรฐานมูลค่า 20 ล้านบาท ซึ่งครอบคลุมการโฆษณาทั้งในช่องทางฟรีทีวี Mono 29 และสตรีมมิ่ง MonoMax รวมกว่า 100 แมตช์ แต่ข้อมูล ณ วันที่ 17 มิถุนายน 2569
- นายภวัตกล่าวด้วยว่า สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup 2026 ซึ่งเป็นบิ๊กอีเวนต์ของปีนี้นั้นประเมินว่าภาพรวมการใช้งบฯ โฆษณาในช่วงที่มีการแข่งขันอาจไม่คึกคักเท่าที่ควร เนื่องจากมีปัจจัยลบหลายปัจจัย
- MI GROUP ชี้สงครามตะวันออกกลางคลี่คลายฟื้นเชื่อมั่น หนุนธุรกิจใช้งบฯโฆษณาครึ่งปีหลัง คาดอีเวนต์คอนเสิร์ต-นิทรรศการกลับมาคึกคัก กลุ่มค้าปลีก-Apps-เครื่องดื่ม ขึ้นท็อป 3 ใช้งบฯ สูงสุด ฟุตบอลโลกสุดเหงาธุรกิจไม่ตอบรับ
- นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP หนึ่งในมีเดียเอเยนซี่รายใหญ่ เปิดเผยว่า บริษัทประเมินว่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 นี้ภาพรวมการใช้จ่ายงบฯ
- การแข่งขันที่จัดขึ้นในสหรัฐอเมริกาถือเป็นจุดเสียเปรียบสำคัญ เพราะช่วงเวลาถ่ายทอดสดไม่เอื้อต่อการรับชมของคนไทย ส่งผลให้แบรนด์กังวลว่าจำนวนผู้ชมอาจไม่ถึง 100% เหมือนครั้งก่อน ๆ ตัวอย่างเช่น หากคนดูจะหายไป 20% แบรนด์อาจตัดสินใจจ่ายงบฯ
Summary
นายภวัตกล่าวว่า สงครามสหรัฐอเมริกา-อิหร่านที่คลี่คลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญต่อการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาช่วงครึ่งปีหลัง เพราะในช่วงเริ่มสงครามปลายเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคมที่ผ่านมาบรรยากาศความเชื่อมั่นของผู้บริโภคและนักการตลาดตกต่ำลงอย่างมาก
นายภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP หนึ่งในมีเดียเอเยนซี่รายใหญ่ เปิดเผยว่า บริษัทประเมินว่าในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 นี้ภาพรวมการใช้จ่ายงบฯ โฆษณาและการตลาดมีโอกาสฟื้นตัว โดยมีปัจจัยบวกจากสถานการณ์สงครามสหรัฐอเมริกา-อิหร่าน หรือสงครามตะวันออกกลางที่มีแนวโน้มคลี่คลาย รวมถึงแรงหนุนจากมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว และการใช้จ่ายที่อาจทยอยกลับเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ
ทั้งนี้ เนื่องจากความกังวลเรื่องสงครามและผลกระทบด้านโลจิสติกส์ ส่งให้ธุรกิจชะลอการลงทุน และลดการทำแคมเปญการตลาดลง ขณะที่ผู้บริโภคหันใช้จ่ายอย่างประหยัด และเลือกซื้อเฉพาะของราคาจับต้องได้แทน ดังนั้นเมื่อเริ่มมีสัญญาณว่าสงครามจะยุติได้ด้วยดี ทำให้ความเชื่อมั่นเริ่มกลับมา แบรนด์ต่าง ๆ ที่เคยชะลอแคมเปญน่าจะเริ่มทยอยกลับมาวางแผนการตลาดอีกครั้ง