Google · Thansettakij
โซเชียลแซงเว็บข่าวครั้งแรก AI-ครีเอเตอร์เขย่าภูมิทัศน์สื่อโลก
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
Digital News Report 2026 ชี้โซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอแซงเว็บไซต์ข่าวขึ้นเป็นช่องทางรับข่าวอันดับหนึ่งของโลกเป็นครั้งแรก ขณะที่ AI Chatbot และครีเอเตอร์ข่าวมีบทบาทเพิ่มขึ้นต่อพฤติกรรมผู้บริโภคข่าว
Key facts
- รายงานอ้างอิงข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Chartbeat ซึ่งพบว่าทราฟฟิกจาก Google Search ไปยังเว็บไซต์ข่าวมากกว่า 2,500 แห่งทั่วโลกลดลง 33% ระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2024 ถึงพฤศจิกายน 2025 และลดลง 38% ในสหรัฐอเมริกา
- AI Chatbot กำลังเป็นช่องทางใหม่ในการเข้าถึงข่าว
- รายงานยังชี้ให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของครีเอเตอร์ข่าวและอินฟลูเอนเซอร์ในระบบนิเวศข่าว โดย 27% ของผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกระบุว่าได้รับข่าวจากครีเอเตอร์ที่เน้นการผลิตเนื้อหาข่าว ขณะที่ 46% ได้รับข่าวจากครีเอเตอร์ไม่ว่าประเภทใดก็ตาม
- รายงาน Digital News Report 2026 ซึ่งสำรวจผู้บริโภคข่าวใน 48 ประเทศทั่วโลก ระบุว่า การบริโภคข่าวผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอมีสัดส่วน 54% ของผู้ตอบแบบสอบถาม สูงกว่าเว็บไซต์และแอปพลิเคชันขององค์กรข่าวที่มีสัดส่วน 51%
- รายงานพบว่าการใช้ AI Chatbot เพื่อรับข่าวสารยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยสัดส่วนผู้ใช้ AI Chatbot เช่น ChatGPT, Perplexity และ Google Gemini เพื่อรับข่าวเพิ่มขึ้นจาก 7% ในปี 2025 เป็น 10% ในปี 2026
- ลดลงเฉลี่ย 13 จุดเปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่ปี 2021 ขณะที่กลุ่มผู้บริโภคข่าวแบบผิวเผินหรือมีความสนใจข่าวต่ำเพิ่มขึ้นจาก 16% เป็น 25%
Summary
การใช้ AI Chatbot เพื่อค้นหาข่าวสารมีแนวโน้มเติบโตขึ้น ขณะที่ครีเอเตอร์ข่าวและอินฟลูเอนเซอร์เข้ามามีบทบาทสำคัญในการนำเสนอข้อมูลแก่ผู้บริโภคมากขึ้น
รายงาน Digital News Report 2026 ซึ่งสำรวจผู้บริโภคข่าวใน 48 ประเทศทั่วโลก ระบุว่า การบริโภคข่าวผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มวิดีโอมีสัดส่วน 54% ของผู้ตอบแบบสอบถาม สูงกว่าเว็บไซต์และแอปพลิเคชันขององค์กรข่าวที่มีสัดส่วน 51% นับเป็นครั้งแรกที่ช่องทางข่าวผ่านแพลตฟอร์มภายนอกได้รับความนิยมมากกว่าช่องทางดิจิทัลที่องค์กรข่าวเป็นเจ้าของโดยตรง
แม้รายงานจะไม่ได้สรุปโดยตรงว่า AI เป็นสาเหตุของการลดลงดังกล่าวทั้งหมด แต่ระบุว่าการขยายตัวของ AI Search, AI Overviews และรูปแบบการค้นหาใหม่ ๆ กำลังสร้างความกังวลให้กับผู้ประกอบการสื่อทั่วโลกเกี่ยวกับอนาคตของทราฟฟิกและรายได้ดิจิทัล