Brand Inside
ไม่ใช่สีตามวันและทุกอันคือกลิ่นเดียว คุยกับทายาทรุ่น 4 ของ ‘โป๊ยเซียน’ ยาดมพันล้าน ที่อยู่มากว่า 90 ปี
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
“ใช้ดม ใช้ทา ในหลอดเดียวกัน” พูดมาแบบนี้สำหรับ Gen Y ขึ้นไป หรือคนรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อย ยังไงก็นึกออกว่าเป็นโฆษณาของ ‘โป๊ยเซียน’ แบรนด์ยาดมที่อยู่มาตั้งแต่สมัยคุณพ่อคุณแม่ยังสาวๆ
Key facts
- หากถามว่ายาวนานขนาดนั้นจริงเหรอ ก็บอกเลยว่าโป๊ยเซียนกำลังเข้าสู่ปีที่ 91 อย่างเป็นทางการ พร้อมเข้าสู่ทศวรรษที่ 10 ของแบรนด์ ทั้งยังกวาดรายได้ไปกว่า 1,000 ล้านบาทมา 3 ปีติดต่อกัน
- ในปีที่ 91 ของโป๊ยเซียน แน่นอนว่าธุรกิจได้ส่งต่อมาแล้วหลายรุ่น ซึ่ง ณัฐพงศ์ คือทายาทรุ่นที่ 4 ก้าวเข้ามากุมบังเหียนตั้งแต่ต้นปี 2566 โดยเปลี่ยนผู้บริหารแบบยกชุด พร้อมดันรายได้จน เกิน 1,000 ล้านบาทมา 3 ปีติดต่อกัน
- ในช่วงปี 2562 งบโฆษณาของโป๊ยเซียน อยู่ที่ราวๆ 129 ล้านบาท แต่ในช่วงแรกที่ณัฐพงศ์เข้ามานั่งเก้าอี้บริหาร สิ่งแรกๆ ที่ตัดสินใจทำคือชักปลั๊กงบโฆษณาทั้งหมด
- จนในปี 2566 เหลือเพียง 10% จากงบเดิมที่เคยใช้ โดยปรับเปลี่ยนระบบทั้งหมดเพื่อลงเม็ดเงินกับสิ่งที่จับต้องได้มากขึ้น
- พูดมาแบบนี้สำหรับ Gen Y ขึ้นไป หรือคนรุ่นใหม่จำนวนไม่น้อย ยังไงก็นึกออกว่าเป็นโฆษณาของ ‘โป๊ยเซียน’ แบรนด์ยาดมที่อยู่มาตั้งแต่สมัยคุณพ่อคุณแม่ยังสาวๆ
- ซึ่ง Brand Inside ก็ได้มีโอกาสพูดคุยกับทายาทรุ่นที่ 4 อย่าง ดร.ณัฐพงศ์ ลาภบุญทรัพย์ กรรมการและที่ปรึกษา บริษัท โกลด์ มิ้นท์ โปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่าย ยาดมตราโป๊ยเซียน ที่ได้มาพูดคุยถึงทิศทางตลาดยาดมในไทย
Summary
เราคงจะเคยเห็นว่าบรรจุภัณฑ์ของยาดมตราโป๊ยเซียนมีหลากหลายสี ทำให้เกิดคำถามที่ว่า แต่ละสีให้กลิ่นที่แตกต่างกันหรือไม่ ซึ่ง ณัฐพงศ์ ยืนยันว่า ทุกสีมีเพียงกลิ่นเดียว ใช้กลิ่นเดียวกันทั้งหมด
พร้อมกับเฉลยความจริงว่า แพคเกจจิ้งที่เราเห็นหลากหลายสีของโป๊ยเซียนนั้น ไม่ได้เรียงสีตามวันอย่างที่ใครหลายคนคิด และก็ไม่ได้เกี่ยวกับการมูหรือเรื่องดวงด้วย
หากถามว่ายาวนานขนาดนั้นจริงเหรอ ก็บอกเลยว่าโป๊ยเซียนกำลังเข้าสู่ปีที่ 91 อย่างเป็นทางการ พร้อมเข้าสู่ทศวรรษที่ 10 ของแบรนด์ ทั้งยังกวาดรายได้ไปกว่า 1,000 ล้านบาทมา 3 ปีติดต่อกัน