Thansettakij
จับตา 4 เทรนด์ใหม่ PR ไทย ยุค AI-KOC มาแรง แบรนด์ต้องเร่งปรับตัว
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ผลวิจัยจุฬาฯ-Moonshot ชี้ PR ยุค AI ต้องเลิกวัดผลแบบเดิม มุ่งสร้างผลลัพธ์ธุรกิจและความเชื่อใจ พร้อมกาง 4 เทรนด์ใหม่และ 15 ข้อเสนอปฏิรูปวงการ
Key facts
- 5 ความย้อนแย้งที่สะท้อนโจทย์ใหญ่ของอุตสาหกรรม
- จับตา 4 เทรนด์ใหม่ พร้อมข้อเสนอปฏิรูปวงการ
- GEO สนามแข่งขันใหม่ เมื่อแบรนด์ต้องสื่อสารกับ AI
- นักวิจัยชี้ PR ยุคใหม่ต้องสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจและความไว้วางใจ
- วงการประชาสัมพันธ์ไทยกำลังเผชิญจุดเปลี่ยนสำคัญในยุคปัญญาประดิษฐ์ (AI) หลังผลวิจัย “Public RelationSHIFT: Exploring PR in the Digital Age 2026”
Summary
การมาถึงของ AI ทำให้ทักษะ GEO (Generative Engine Optimization) กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักประชาสัมพันธ์ เพื่อให้แบรนด์ถูกนำเสนออย่างถูกต้องผ่าน AI
จากการสำรวจนักประชาสัมพันธ์มืออาชีพ 222 คน ทั้งภาครัฐ เอกชน ภาคประชาสังคม และเอเจนซี่ พบว่า 97.5% ของนัก PR ไทยนำ AI มาใช้ในการทำงานแล้ว แต่ 77.4% ยังใช้ AVE หรือมูลค่าสื่อ (PR Value) เป็นเครื่องมือวัดผลหลัก สะท้อนภาพการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้บนกรอบคิดเดิม ขณะที่ 59.1% ไม่รู้จัก AMEC Framework ซึ่งเป็นมาตรฐานสากลด้านการวัดผลการสื่อสาร
นอกจากนี้ การสัมภาษณ์เชิงลึกยังพบว่าทักษะการเขียนของนักประชาสัมพันธ์รุ่นใหม่เริ่มถดถอย ขณะที่ระบบการจัดซื้อจัดจ้างภาครัฐยังมุ่งวัดผลที่ Output มากกว่า Outcome และ AI อาจยิ่งขยายปัญหาการวัดผลแบบ AVE หากยังไม่มีการปรับแนวคิดให้สอดคล้องกับบริบทใหม่