The Standard
T-Beauty ถึงจุดเปลี่ยน ‘ศศิ’ เชื่อเครื่องสำอางไทยมีโอกาสโตระดับโลกเหมือน K-Beauty พร้อมรีแบรนด์เปลี่ยนภาพจำใหม่
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ตลาดเครื่องสำอางไทยวันนี้ไม่เหมือนเดิม ถ้าเทียบจากอดีตที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเพราะความชอบหรือกระแสความนิยม แต่ปัจจุบันด้วยภาวะเศรษฐกิจที่เปราะบางทำให้ทุกการใช้จ่ายต้องผ่านการคิดและเปรียบเทียบมากขึ้น
Key facts
- ตลาดเครื่องสำอางไทยวันนี้ไม่เหมือนเดิม ถ้าเทียบจากอดีตที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเพราะความชอบหรือกระแสความนิยม แต่ปัจจุบันด้วยภาวะเศรษฐกิจที่เปราะบางทำให้ทุกการใช้จ่ายต้องผ่านการคิดและเปรียบเทียบมากขึ้น
- การปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปลี่ยนโลโก้หรือการสื่อสารการตลาด แต่เป็นการขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมกลุ่มอายุ 13-35 ปี รวมถึงผู้ชายและกลุ่ม LGBTQ+ มากขึ้น พร้อมยกระดับแบรนด์จากเครื่องสำอางราคาเข้าถึงง่าย ไปสู่การเป็น Beauty and
- รวิศมองว่า T-Beauty กำลังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นทางเดียวกับ K-Beauty ของเกาหลีใต้ ที่ใช้เวลากว่า 20 ปีในการสร้างอิทธิพลระดับโลก โดยปัจจุบันเครื่องสำอางไทยก็กำลังได้รับแรงสนับสนุนจากอุตสาหกรรม Soft Power อื่นๆ ทั้ง T-Pop, ซีรีส์ไทย,
- เช่นเดียวกับแบรนด์ ‘ศศิ’ ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มศรีจันทร์ ปีนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการปรับตัว หลังดำเนินธุรกิจครบ 9 ปี ตัดสินใจรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ต้องการเปลี่ยนภาพจำจากแบรนด์ที่สื่อสารกับเด็กผู้หญิง มาเป็นแบรนด์ที่เปิดรับทุกคนภายใต้แคมเปญ
Summary
รวิศ หาญอุตสาหะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด ฉายภาพว่า แม้ผู้บริโภคจะระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าตลาดเครื่องสำอางจะชะลอตัว เพราะผู้คนยังคงให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเอง เพียงแต่เกณฑ์การตัดสินใจซื้อเปลี่ยน และหันมาให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากกว่า
ในอีกด้านหนึ่ง กระแส T-Beauty ก็เริ่มได้รับความสนใจทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งเชื่อว่าเครื่องสำอางไทยมีจุดแข็งเฉพาะตัวที่แตกต่างจากหลายประเทศ อาจเป็นเพราะถูกพัฒนาขึ้นภายใต้สภาพอากาศร้อนชื้น ทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นเรื่องความติดทนนาน ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ผู้บริโภคในประเทศเขตร้อนต้องการอย่างมาก จึงส่งผลให้สินค้าจากไทยสามารถแข่งขันได้ดีในตลาดต่างประเทศ
จากเดิมผู้บริโภคอาจเคยตัดสินใจซื้อเพราะชื่นชอบแบรนด์หรือเห็นรีวิวบนโลกออนไลน์ แต่วันนี้พวกเขาจะใช้เวลาพิจารณามากขึ้นว่าสินค้านั้นตอบโจทย์จริงหรือไม่ และคุณภาพต้องสมเหตุสมผลกับราคา และหากสินค้าสามารถสร้างประสบการณ์ที่ดีได้จริง การบอกต่อจากผู้ใช้งานจะกลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่ทรงพลังมากกว่าทุ่มงบจ้างทำโฆษณาเสียอีก