BBC Thai
ย้อนอดีตประธานาธิบดีปูติน จากสายลับเคจีบี สู่การเป็นเจ้าแห่งการสร้างภาพลักษณ์ในฐานะผู้นำได้อย่างไร
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ตลอดระยะเวลาของการปฏิบัติหน้าที่เป็นวลาดิเมียร์ ปูติน ประธานาธิบดีรัสเซียตระหนักดีถึงพลังของภาพลักษณ์
Key facts
- ครั้งแรกที่ฉันได้สัมภาษณ์เขาในปี 2001 ผู้ช่วยคนหนึ่งแทรกตัวเข้ามาในจังหวะก่อนที่กล้องจะเริ่มถ่ายทอดสด และหยิบแก้วเล็ก ๆ บนโต๊ะด้านหน้าเราออกไป
- ตลอดระยะเวลาของการปฏิบัติหน้าที่เป็นวลาดิเมียร์ ปูติน ประธานาธิบดีรัสเซียตระหนักดีถึงพลังของภาพลักษณ์
- หลังการล่มสลายของสหภาพโซเวียตในปลายปี 1991 เขาปรับบทบาทตนเองเป็นข้าราชการที่มีชื่อเสียงด้านความจงรักภักดีและความมีประสิทธิภาพ เริ่มจากการทำงานให้กับนายกเทศมนตรีนครเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก
- ภาพที่โด่งดังที่สุดอาจเป็นชุดภาพถ่ายตั้งแต่ปี 2007 ที่แสดงให้เห็นเขาเปลือยท่อนบน ขี่ม้าเหมือนคาวบอย "มาร์ลโบโร แมน"
- ไม่กี่ปีต่อมา เมื่อเขาถูกถ่ายภาพให้กับนิตยสารไทม์ ในฐานะบุคคลแห่งปีประจำปี 2007 เขานั่งเอนหลังพิงพนักเก้าอี้และจ้องเลนส์กล้องอย่างเป็นธรรมชาติ ราวกับเป็นพระเจ้าซาร์ที่กำลังนั่งบัลลังก์หรือเป็นเจ้าพ่อมาเฟียผู้ดุดัน
- หลังปี 2008 เมื่อเขาถอยฉากจากตำแหน่งประธานาธิบดีไปเป็นนายกรัฐมนตรีเป็นเวลา 4 ปี ภาพที่ดึงดูดความสนใจเช่นนี้ได้ส่งสัญญาณว่า เขาคือผู้มีอำนาจที่แท้จริงในดินแดนนี้ ไม่ใช่ประธานาธิบดีดมิทรี เมดเวเดฟ
Summary
ปูตินหลีกเลี่ยงความสนใจจากสาธารณชนทั้งในตอนที่เขาเป็นเจ้าหน้าที่เคจีบีและตอนเป็นข้าราชการที่ขยันขันแข็งในเวลาต่อมา แต่เมื่อเขาถูกผลักดันขึ้นสู่ตำแหน่งรักษาการประธานาธิบดีเมื่อปี 1999 และได้รับเลือกตั้งเป็นประธานาธิบดีในอีกไม่กี่เดือนต่อมา เขาและที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ก็แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขาตระหนักได้ในทันทีถึงความสำคัญของการสร้างภาพลักษณ์ตัวตนของประธานาธิบดี
"เราไม่อยากให้ใครก็ตามคิดว่ามันมีไว้สำหรับวอดก้า" เขาตอบ "และยังไงก็ตามแต่ เราไม่อาจเสี่ยงให้มีน้ำหกจากแก้วตอนกำลังถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ได้ ทีวีคือระเบิดนิวเคลียร์ในแง่ของการประชาสัมพันธ์"
แน่นอนว่า ปูตินส่งสารที่แตกต่างกันไปยังผู้ชมแต่ละกลุ่มที่แตกต่างกัน เขาส่งสัญญาณต่อโลกภายนอกว่ารัสเซียไม่อ่อนแออีกต่อไป แต่เป็นมหาอำนาจที่ต้องให้ความสำคัญ หรือที่เขาเคยกล่าวไว้ครั้งหนึ่งว่าคือ "หมีที่มีฟันและกรงเล็บ"