Volvo · Brand Inside
Volvo แบรนด์รถยนต์ที่ปลอดภัยที่สุดในโลก สรุปแล้วเป็นของสวีเดนหรือจีน?
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ถ้าพูดถึง ‘Volvo’ คนส่วนใหญ่มักนึกถึงแบรนด์รถยนต์ที่ขึ้นชื่อเรื่อง ‘ความปลอดภัย’ แต่ถ้าย้อนกลับไปดูประวัติของแบรนด์นี้จริงๆ จะพบว่า นี่คือหนึ่งในกรณีศึกษาทางธุรกิจที่น่าสนใจที่สุดของโลกยานยนต์
Key facts
- ยิ่งไปกว่านั้น มาตรการชั่วคราวที่แนะนำให้ลูกค้าจำกัดการชาร์จแบตเตอรี่ไว้ไม่เกิน 70% ยิ่งสร้างความไม่สบายใจให้กับผู้ใช้งาน เพราะสำหรับลูกค้าที่จ่ายเงินซื้อรถพรีเมียม
- ถ้าพูดถึง ‘Volvo’ คนส่วนใหญ่มักนึกถึงแบรนด์รถยนต์ที่ขึ้นชื่อเรื่อง ‘ความปลอดภัย’ แต่ถ้าย้อนกลับไปดูประวัติของแบรนด์นี้จริงๆ จะพบว่า นี่คือหนึ่งในกรณีศึกษาทางธุรกิจที่น่าสนใจที่สุดของโลกยานยนต์
- เมื่อวิกฤตการเงินโลกปี 2008 มาถึง Ford ต้องเร่งขายสินทรัพย์เพื่อรักษาธุรกิจหลัก Aston Martin ถูกขายให้กลุ่มนักลงทุนเอกชน ส่วน Jaguar และ Land Rover ถูกขายให้ ‘Tata Motors’
- ย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้น Volvo ถือกำเนิดขึ้นเมื่อวันที่ 14 เมษายน 1927 ที่เมืองโกเธนเบิร์ก ประเทศสวีเดน ก่อตั้งร่วมโดย ‘Assar Gabrielsson’ และ ‘Gustaf Larson’ พร้อมเปิดตัวรถคันแรกอย่าง ‘Volvo ÖV4’ หรือ ‘Jakob’
- ผลลัพธ์คือการกลับมาอย่างแข็งแรงของ ‘Volvo XC90’ รุ่นใหม่ในปี 2015 ที่ทำให้แบรนด์ดูสดใหม่อีกครั้ง ก่อนเดินหน้าสู่ยุครถยนต์ไฟฟ้าอย่างจริงจัง
Summary
นั่นหมายความว่าเวลาพูดว่า “Volvo ถูกจีนซื้อ” สิ่งที่ถูกต้องคือ ‘Volvo Cars’ อยู่ภายใต้กลุ่ม ‘Zhejiang Geely Holding Group’ ของจีน ส่วน ‘Volvo Group’ ยังเป็นบริษัทสวีเดนที่แยกกันอยู่ แม้ Geely จะถือหุ้นบางส่วนก็ตาม
เส้นทางของ Volvo จึงไม่ใช่แค่เรื่องของรถยนต์ แต่คือเรื่องของการเปลี่ยนผ่านอำนาจในอุตสาหกรรมโลก Brand Inside จะพาทุกคนย้อนกลับไปดูตั้งแต่จุดเริ่มต้นของ Volvo และไขคำตอบว่า วันนี้ Volvo ควรถูกมองเป็นแบรนด์สวีเดนหรือจีนกันแน่
เพราะนี่คือแบรนด์ที่ถือกำเนิดจากแนวคิดแบบ ‘สวีเดน’ ถูกซื้อโดยบริษัทยักษ์ใหญ่ ‘อเมริกัน’ ในยุคที่โลกกำลังเชื่อว่าธุรกิจรถยนต์ต้องรวมตัวกันเพื่อความอยู่รอด ก่อนจะถูกส่งต่อไปยังกลุ่มทุน ‘จีน’ ในดีลที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่า “ไม่น่าจะรอด”