Prachachat
OREO x BTS การตลาดฟิวชัน ‘แฟนด้อม’ และ ‘วัฒนธรรมสตรีตฟู้ด’ เขย่าตลาดโลก
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
คอลแลบครั้งประวัติศาสตร์ OREO x BTS สะเทือนวงการอาหารและขนมหวานทั่วโลก มัดใจแฟนคลับและผู้บริโภคทั่วไปด้วยโอรีโอ้สีม่วง พัฒนามาจาก “โฮต๊อก” ขนมสตรีตฟู้ดดังจากเกาหลี บุกกว่า 80 ประเทศทั่วโลก กรณีศึกษาการตลาดฟิวชัน “แฟนด้อม” เข้ากับ “วัฒนธรรมอาหาร” โดยไม่ลืมฐานผู้บริโภคเดิม
Key facts
- คอลแลบครั้งประวัติศาสตร์ OREO x BTS สะเทือนวงการอาหารและขนมหวานทั่วโลก มัดใจแฟนคลับและผู้บริโภคทั่วไปด้วยโอรีโอ้สีม่วง พัฒนามาจาก “โฮต๊อก”
- OREO (โอรีโอ) แบรนด์คุกกี้แซนด์วิชอันดับหนึ่งของโลก ภายใต้บริษัทแม่อย่าง มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (Mondelez International) ได้ประกาศความร่วมคอลแลบครั้งประวัติศาสตร์กับซูเปอร์สตาร์ K-POP บอยกรุ๊ประดับโลกอย่าง BTS เพื่อเปิดตัวคุกกี้รุ่น
- ‘Fandom Marketing’ เปลี่ยนสีและดีเทล เอาใจอาร์มี่ทั่วโลก
- เตรียมปูพรมวางจำหน่ายในตลาดมากกว่า 80 ประเทศทั่วโลก โดยจะเริ่มต้นพรีเซลล์ออนไลน์ในช่วงต้นเดือนมิถุนายนที่จะถึงนี้ และปูพรมลงหน้าร้านค้าปลีกอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 8 มิถุนายน เป็นต้นไป
- ‘Food Culture’ และเทรนด์การแสวงหารสชาติแปลกใหม่
- เมื่อเราต้องการความแท้จริง เราต้องการความแตกต่าง และต้องการส่งมอบประสบการณ์แปลกใหม่ไปด้วย แต่เราก็ยังคงเป็นโอรีโอ เราจำเป็นต้องทำให้คนกลุ่มใหญ่พึงพอใจด้วย เราไม่สามารถทำผลิตภัณฑ์ที่ถูกใจคนแค่ 20% ของประชากรได้
Summary
การร่วมมือกันครั้งนี้สะท้อนให้เห็นชัดเจนว่า โอรีโอไม่ได้มอง BTS เป็นเพียงแค่ “พรีเซนเตอร์” แต่เป็นการนำอินไซต์และหัวใจของกลุ่มแฟนคลับของวงอย่าง อาร์มี่ (ARMY) มาดีไซน์ตัวผลิตภัณฑ์อย่างประณีต เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสสำคัญคือ การครบรอบเดบิวต์ 13 ปี ของวง BTS ในปีนี้ โดยแบรนด์ได้ใส่กิมมิคที่น่าสนใจเกี่ยวกับการตลาดแบบแฟนด้อม ดังนี้
OREO (โอรีโอ) แบรนด์คุกกี้แซนด์วิชอันดับหนึ่งของโลก ภายใต้บริษัทแม่อย่าง มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (Mondelez International) ได้ประกาศความร่วมคอลแลบครั้งประวัติศาสตร์กับซูเปอร์สตาร์ K-POP บอยกรุ๊ประดับโลกอย่าง BTS เพื่อเปิดตัวคุกกี้รุ่น Limited-Edition ที่นับเป็นแคมเปญ Collaboration ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของแบรนด์เท่าที่เคยมีมา
ดีไซน์หน้าคุกกี้ 13 แบบ เพื่อ 13 ปีของวง หน้าคุกกี้ทั้ง 13 ลาย ถูกออกแบบร่วมกับสมาชิกทั้ง 7 คน ซึ่งประกอบไปด้วย RM Jin SUGA j-hope Jimin V และ Jung Kook มีทั้งชื่อของสมาชิกแต่ละคน ลายแท่งไฟอาร์มี่บอมบ์ ลายหัวใจ มินิฮาร์ต แต่ที่สร้างความตื่นเต้นที่สุดคือ มีคุกกี้ 3 ลายพิเศษที่สุ่มอยู่ในซอง ซึ่งหากแฟนๆ นำมาเรียงต่อกัน จะปรากฏข้อความลับส่งถึงแฟนๆ