China · Brand Inside
จีนใช้ ‘อาเซียน’ เป็นตลาดทดลองสินค้า? เพราะคนรุ่นใหม่เยอะ เปิดรับของหลากหลาย จนได้ดิบได้ดี ก้าวต่อไปคือครองโลก
Compiled by KHAO Editorial — aggregated from 1 outlet. See llms.txt for citation guidance.
◌ Single Source
ในช่วงปี 2024-2025 คนไทยคงทราบดีว่า ‘Mixue’ ขยายอาณาเขตของตนเองไปไวขนาดไหน จนมี จำนวนสาขาทั่วโลก แซงหน้าแบรนด์ดัง อย่าง McDonald’s กับ Starbucks ด้วยซ้ำ
Key facts
- อาเซียนตลาดทดลองชั้นดี ดู Haidilao เป็นตัวอย่าง
- ในช่วงปี 2024-2025 คนไทยคงทราบดีว่า ‘Mixue’ ขยายอาณาเขตของตนเองไปไวขนาดไหน จนมี จำนวนสาขาทั่วโลก แซงหน้าแบรนด์ดัง อย่าง McDonald’s กับ Starbucks ด้วยซ้ำ
- ไม่ใช่แค่นั้น ในปี 2024 Mixue เคยบอกว่า จะยังคง เดินหน้าขยายสาขาทั่วอาเซียน ต่อไป ซึ่งก็คงจริง เพราะในสิ้นปี 2025 แบรนด์มีสาขาทั่วโลกถึง 59,823 แห่งแล้ว
- สำนักข่าว BBC รายงานว่า หลายบริษัทในจีนใช้ ‘เอเชียตะวันออกเฉียงใต้’ เป็นตลาดทดลองก่อนขยายไปตะวันตก โดยกว่า 70% ของแบรนด์จีนในอาเซียน มีแผนขยายต่อไปเรื่อยๆ
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคที่ประกอบด้วยประชากรกว่า 650 ล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่เปิดรับความหลากหลาย แถมยังมีกำลังซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างจากฝั่งตะวันตกที่การแข่งขันและมาตรฐานสูงมาก
- อย่าง ‘ Haidilao ’ เอง จากที่มาเปิดสาขานอกประเทศครั้งแรกในอาเซียนเมื่อปี 2012 ตอนนี้ก็สามารถขยับขยายจนกลายเป็นแบรนด์หม้อไฟที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยจำนวนสาขากว่า 1,300 แห่ง ใน 14 ประเทศ ได้แก่ ออสเตรเลีย แคนาดา อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น กัมพูชา
Summary
รองประธานบริษัท Haidilao International เผยว่า เรื่องราวของ Haidilao ไม่ใช่แค่ความสำเร็จของแบรนด์ แต่เป็นภาพสะท้อนการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและการขยับขยายสู่ต่างประเทศของจีนตลอด 30 ปีที่ผ่านมา
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นภูมิภาคที่ประกอบด้วยประชากรกว่า 650 ล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่ที่เปิดรับความหลากหลาย แถมยังมีกำลังซื้อมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างจากฝั่งตะวันตกที่การแข่งขันและมาตรฐานสูงมาก
ไม่ใช่แค่นั้น ในปี 2024 Mixue เคยบอกว่า จะยังคง เดินหน้าขยายสาขาทั่วอาเซียน ต่อไป ซึ่งก็คงจริง เพราะในสิ้นปี 2025 แบรนด์มีสาขาทั่วโลกถึง 59,823 แห่งแล้ว